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90后包租婆坐擁400棟樓火了,事件營銷不能傳播公眾反感情緒
2020/05/22 21:03:23 | 營銷學院

這幾天,#93年包租婆擁有400棟樓#話題成功登上熱搜,并成為整個五一假期間最火熱的事件營銷話題。

5月3日,新浪網友@張特價發出一段視頻,該視頻介紹了一位廣州93年包租婆的收租生活,視頻里的“400棟樓”“身價百億”等內容引發了網友的廣泛關注,于是當晚該內容就成了各大平臺熱議的話題。

事件營銷作為一種營銷手段,本無可厚非。事件營銷,就是通過制造具有新聞價值的事件,并讓該新聞事件廣泛傳播,從而達到廣告的效果。但是,任何營銷手段必須建立在真實、合理、合法的基礎上。否則,再有想象力的創意,再巧妙地設計,也只能起到反效果。

視頻在網絡熱傳后,女子和她背后的400棟樓的爭議不斷升溫。有網友質疑,廣州在2017年就實行限購政策,本市戶籍限購一套,而視頻中提出擁有“400棟樓”的說法難以坐實。記者走訪包租婆所在的城中村發現,多為二房東轉租,租金數百到千元不等,所謂的“400棟樓”根本不存在。

五一勞動節和五四青年節本應是引導青年“努力奮斗才能夢想成真”的精神,卻通過夸大式的標題以及不符合實際情況的內容,大力展示這種“出身高、坐等收益、不勞而獲”的消極思想。從經驗判斷,想必是該物業公司利用五四青年節的大眾眼球、進行內容反差性、夸大式宣傳,居心難斷。

當一個事件發生在公眾道德底線以上時,最多會引起爭議;但如果社會絕大多數人的底線被觸及,整個社會就會爆發出比較一致的反感情緒,甚至導致情緒激化。公眾可以接受娛樂、趣味、惡搞式的營銷,但絕對無法容忍惡俗、虛假式的負能量事件。

可見,為獲取流量和而惡意營銷的“400棟樓”事件,從傳播效果上看,是一場非常成功的事件營銷;但如果從營銷達成結果看,這就是一場徹頭徹尾的失敗營銷,想要的營銷轉化不但無法達成,接下來還有可能還會有關部門請喝茶。

事件營銷可以短平快的為企業帶來巨大的關注度,但如果一味地追求關注度就只會帶來截然相反的結果;企業的美譽度不但沒有增加,反而是整個社會的負面評價。據全球頂尖事件營銷機構深圳網推天下科技有限公司創始人劉志永透露,做事件營銷,必須謹記以下五大原則,簡稱網推天下五不做:

1、不能與企業、產品的戰略發展相融合的事件營銷,堅決不做;

2、事件所針對的傳播人群必須與潛在顧客沒有重合,堅決不做;

3、不能控制媒體風向,引發公眾質疑和反感的事件,堅決不做;

4、因事件出名,引發輿論和媒體更嚴厲監督的事件,堅決不做;

5、違反國家法律規定,違背社會道德,令公眾反感,堅決不做。

事件營銷是把雙刃劍,操作要慎之又慎,不是所有企業都適合,也不是所有產品都適合;想做事件營銷,就一定要堅持網推天下五不做規則,選擇專業的事件營銷機構合作,達成事半功倍的效果,實現倍增式業績增長。

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